Uma das muitas coisas que confunde marcas é a ideia de que nós, como demografias +50,
somos de alguma forma monolíticos e estáticos. Todo mundo sabe que os adolescentes são notavelmente entusiasmados quando abraçam a neomania (mania de consumismo). Por isso, pensam, que os adultos maduros devem estar totalmente formados e cristalizados nas crenças e comportamentos. Isso é tão falso quanto insultar.
Quando começamos há três anos, quase ninguém com quem falamos estava no Instagram, enquanto cerca de 92% estavam no Facebook. Desde então, quase todas as pessoas começaram a usar o Instagram em algum grau, e seu uso e confiança no Facebook diminuiu de forma mensurável.
O que mudou? Nós não temos tanto tempo livre ou as pressões sociais para abraçar a neomania da maneira que fazíamos quando crianças. No entanto, adotaremos novas ferramentas e novas habilidades quando percebermos que sua utilidade supera o tempo necessário para aprender a usá-las. Estamos vendo algumas pessoas usando o Snapchat, principalmente para estar em contato com seus filhos, mas quem sabe, daqui a seis meses, todos nós concordamos que é uma plataforma tremendamente útil.
Por que marcas e mídia parecem sentir que somos não-adotantes, estáticos em nossos conjuntos de habilidades? É verdade que algumas pessoas são fossilizadas, mas não são elas que leem AGEIST e CLUB50MAIS. Há uma crença arraigada na cultura que diz que depois de certa idade as pessoas não podem aprender coisas novas. Qualquer um que aprende uma nova habilidade é celebrado como uma raridade. Isso joga diretamente na cultura predominante que as pessoas com mais de 50 anos são um fardo pesado que precisa de ajuda. Nós recebemos um grande problema com isso, mas o mais importante é que temos os dados, pesquisa e todos vocês para provar que, embora a fossilização possa ter sido a norma há 30 anos, não é o caso hoje.
https://www.weareageist.com/lifestyle/we-are-movers-not-fossils/
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