Um dos mais sedutores eu já comentei aqui. É a pressão para se manter jovem. Não importa a maneira inteligente ou engraçada de se referir ao envelhecer, eu sempre entrevejo um constrangido sorriso amarelo de desculpas por não ser jovem, como se ter muita idade fosse uma gafe social. Eu vejo esse ridículo na frase de Daniel Auber: “ Não tenho 80 anos e sim quatro vezes 20”. Acho errado transformar juventude em virtude.

Outra corrente muito cotada é negar a importância da idade. “A idade é algo que não tem importância, a não ser que você seja um queijo.”- diz Billie Burke. É engraçado mas não é verdade. O tempo é mestre porque nos aproxima da morte, nosso destino comum e dificílimo de ser enfrentado por uma civilização que alimenta e festeja o sonho de controle sobre a vida.

Conheço manuais de etiqueta que dizem ser indelicado falar de morte e doenças em ambientes sociais. Esse mesmo manual diz não ser elegante perguntar a idade de alguém, principalmente mulher. Foi por isso que em 94, a idéia da Natura de lançar um produto anti rugas usando “mulheres bonitas de verdade”, mostrando suas idades reais causou tanto impacto no mundo inteiro. Era uma agressão enorme ao desejo de negar a ação do tempo sobre nós. Triste ver ainda ótimas marcas de cosméticos prometendo parar o tempo. É ingênuo para não dizer mentiroso.

Porém, mais triste que negar o tempo é se conformar ou elogiar a velhice. Existe expressão mais “piedosa” e cafona do que “melhor idade”? Isso só pode ser fruto dessa mentalidade de puxar o saco do público alvo para vender alguma coisa para ele. É um eufemismo barato de quem não parou um segundo para entender que essa expressão sintetiza todo o preconceito que a sociedade tem para com o envelhecer.

Talvez o estereótipo mais violento e mais destruidor da auto estima do velho seja o de “aposentado”. “Rolling Stones devem parar por causa de idade avançada.” Essa inocente manchete estava nos jornais quando a banda terminava sua última turnê em meados do ano passado. A idéia de “parar” por conta da idade é arrasadora e é isso que está por trás do aposentar-se. A aposentadoria é uma instituição, um direito adquirido por tempo de trabalho que foi uma conquista de uma época em que entender o trabalho como um castigo e como equivalente à perda do paraíso era uma unanimidade. Aposentar-se então era ganhar o bilhete de volta ao paraíso, isto é, ao não trabalhar. Foi em 1916 na Alemanha que se definiu 65 anos como idade para aposentadoria. Um prêmio instituído em plena Sociedade Industrial que se torna uma cilada na Sociedade do Conhecimento que, como o próprio nome diz, valoriza o conhecimento, algo que, em tese, o velho tem bastante.

Aos 60 eu sinto uma forte e surda pressão para parar no momento em que me sinto mais entusiasmado com o meu trabalho. Digo que é uma pressão surda porque ninguém me diz para parar. A pesquisa “Idosos no Brasil” da Anita Liberalesso (SESCSP), mostra a surdez dessa pressão em números: individualmente, 95% dos entrevistados de várias idades dizem não ter preconceito em relação aos idosos, mas 84% dizem que existe esse preconceito sim. Então, quem tem preconceito? Ele está no ar. É uma expectativa social que molda comportamentos nas entrelinhas, nos entreolhares, nos entretantos não revelados.

Para agravar o mal que a aposentadoria causa ao futuro do velho atual, está aí o aumento de tempo médio de vida da população que nos últimos 40 anos aumentou em 20, segundo o IBGE(?). Lembra quando eu tinha 57, que eu escrevi aqui reclamando da pressão da sociedade para eu me manter jovem? Pois é, agora eu estou com 60 e a pressão é para envelhecer.

Contraditório, mas verdade. Eu fico com NDA e prefiro a pergunta: o que é ter 60 em 2008?

Deixo a pergunta e o abraço do amigo de 60.

Ricardo Guimarães

Ricardo Guimarães, brilhante publicitário, presidente da Thymus Branding em seu artigo para a revista TRIP, de Paulo Lima. O artigo, escrito em 2008, será atual por muito tempo.Presidente da Thymus Branding

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